V mezinárodním světě obchodu existuje řada firem, které se neřídí marketingovou podnikatelskou koncepcí. V průběhu vývoje podnikání na mezinárodních trzích se postupně vyvíjely různé podnikatelské koncepce.

V minulosti se vyrábělo v menších objemech. Se zavedením nové techniky se začal zvyšovat objem výroby, aby bylo možno uhradit náklady na její pořízení. Místní poptávka je omezená, proto si rozvoj výroby žádal rozšiřovat trh. Rozvoj objemu výroby vedl ke snižování nákladů na jednotku výroby a tím i ke snižování cen. Vzniká výrobní podnikatelská koncepce. [8]

Tato koncepce vychází z toho, že zákazník bude preferovat výrobky levné a snadno dosažitelné. Proto je žádoucí z pohledu nové filozofie dosahovat vysokých objemů výroby a využívání nové techniky umožní nižší náklady na jednotku než konkurence. Zároveň dosahuje podnikatel vysoký zisk. Typickými představiteli v předválečném Československu byla firma Baťa, v USA firma Henryho Forda aj. Charakteristická byla hromadná pásová výroba. [8]

Vychází z předpokladu, že zákazník dá přednost výrobkům nejvyšší kvality. Tzn., že podnikatel zaměří svou aktivitu na výrobu výrobků vysoce kvalitních a neustále se je snaží zdokonalovat. Koncepce je nebezpečná v tom, že výrobce nevnímá, co se na trhu děje a jaká jsou přání a chování zákazníka, tzv. marketingová krátkozrakost. Výrobce je příliš "zamilován" do svého výrobku - např. firma Porsche a její odbytové problémy. [8]

Tato koncepce vyplynula z hromadné výroby, která potřebovala masovou distribuci. Podnikatelé si uvědomují, že zákazník se nemusí sám o sobě rozhodnout pro koupi jeho výrobku, a proto je nutné mu v rozhodnutí "pomoci" aktivním prodejem. Cílem výrobce je prodat to, co vyrobil, nikoliv vyrábět to, co by prodal. Proto byla vyvinuta řada prodejních technik a triků, které zákazníka přesvědčí, aby si koupil náš výrobek. [8]

Vznikla v USA v pol. 50. let. Vychází z toho, že marketing je více než prodej. Předpokládá zpětnou vazbu mezi trhem a výrobcem. Komunikace musí být dvousměrná. Výrobce musí prodávat to, co zákazník chce. Koncepce vychází z toho, že je nutné pochopit trh, tj. potřeby a přání zákazníka a přizpůsobit výrobek tak, aby jeho výroba byla v souladu s nimi. Budoucí růst firmy je závislý na tom, jak rychle dokáže podnik reagovat na požadavky a přání zákazníka. V budoucnosti budou její výrobky kupovat dvě skupiny zákazníků - noví a ti, co koupi opakují. [8]

Je to nejnovější koncepce, která se snaží dát do souladu potřeby a zájmy zákazníků se sociálními a etickými zájmy společnosti. Je výsledkem silné kritiky ze strany ochránců životního prostředí. Žádají spotřebu, která nebude mít za následek ekologické ohrožení lidstva. Sociální marketing vychází z toho, že podniky budou ve svých aktivitách brát v úvahu tři faktory: